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您的位置:资讯>国别商情 2018-09-26 15:43:46

瞄准全球最大啤酒消费市场 札幌啤酒9年后重回中国

来源:  界面新闻 关键词:  啤酒消费市场,札幌啤酒,中国

  日本前五大啤酒制造商之一的札幌啤酒要重新回到中国市场了。

  9月20日,这家公司发布声明称,将于11月上旬起开始在中国销售旗下的札幌Premium啤酒(サッポロプレミアム) ,主要在上海、北京及一些沿海城市销售。供应中国的札幌Premium啤酒,将由公司位于越南的专供日本海外市场的工厂生产。

  札幌啤酒在中国的分销渠道与啤酒巨头百威集团合作,大小餐饮渠道与超市零售渠道均将有所布局。公司表示,其目标是在2022年前让中国销量达到100万箱(以一箱20大瓶,一瓶633ml计算)。据日本Livedoor新闻网报道,札幌啤酒在中国的店头定价将为10元左右(330ml小瓶),比中国本土啤酒平均价格高5元左右,走高端啤酒路线。

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  札幌啤酒是日本份额第四的啤酒生产商,位于朝日、麒麟与三得利之后,市场份额约为12%。2017年,札幌啤酒销售额(含酒税)为5515亿日元,同比增长1.8%,大部分由日本国内几个主力品牌驱动。

  目前在日本本土,札幌啤酒的主力品牌为高端啤酒线YEBISU系列及黑标生啤系列(黒ラベル),后者在2017年销量增长了13%。日本国内在售的札幌Premium啤酒系列仅有无酒精版本,越南生产的札幌Premium系列主要是日本海外专供,销往未来包括中国在内的其他国家。

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  海外市场一直是札幌啤酒寻求的新增长点,在公司2018年经营计划中,推动海外市场的酒类与饮料事业是重要课题之一。

  事实上,早在上世纪80年代札幌啤酒就曾进入中国,以进口方式销售。从2000年起,札幌啤酒曾与中国企业合资成立“三宝乐”,授权中国本土啤酒工厂生产并销售旗下啤酒,还曾于2003年推出过“北海道之味”等其他啤酒产品线。

  到2009年,札幌啤酒整体亏损,加之彼时中国消费者对价位更高的国外品牌啤酒接受度不高,札幌啤酒退出了中国市场。

  不过近几年,中国的人均啤酒消费量与啤酒消费金额逐年上涨,如也今成为不少海外啤酒品牌主力布局的市场。诸如朝日的SuperDry系列、麒麟的一番榨啤酒在中国销量都有显著增长,这两家公司也纷纷在中国开设新厂或是扩大生产线。札幌啤酒也是看准了中国消费者对于高端进口啤酒的青睐,及赴日旅游风潮带动的人们对与日本啤酒的兴趣,因而重回中国市场。

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